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            網站LOGO設計的思考

            2019-07-12
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              一、標識的職能

              作為獨特的傳媒符號,標識(LOGO)一直成為傳播特殊信息的視覺文化語言。 具信,最早的符合CIS精神的標識實例,是2433年前陪葬我國楚地的曾侯乙的一只戟上的"曾"字型圖標。深圳LOGO設計

              無論從古時繁復的歐式徽標、中式龍文,到現代洗練的抽象紋樣、簡單字標等都是在實現著標識被標識體的目的,即:通過對標識的識別、區別、引發聯想、增強記憶,促進被標識體與其對象的溝通與交流,從而樹立并保持對被標識體的認知、認同,達到高效提高認知度、美譽度的效果。作為時代的前衛,網絡LOGO的設計,更應遵循CIS的整體規律并有所突破。

              二、網站logo設計的基本應用原理:

              在網站logo設計中極為強調統一的原則。統一并不是反復某一種設計原理,應該是將其他的任何設計原理如:主導性、從屬性、相互關系、均衡、比例、反復、反襯、律動、對稱、對比、借用、調和、變異等設計人員所熟知的各種原理,正確地應用于設計的完整表現。統一也可解釋為,共通以上所述各原理,而更高、更概括、更綜合的原理。

              構成LOGO要素的各部分,一般都具有一種共通性及差異性,這個差異性又稱為獨特性,或叫做變化,而統一是將多樣性提煉為一個主要表現體,稱為多樣統一的原理。統一在各部分之中的要素中,有一個大小、材質、位置等具有支配全體的作用的 要素,被稱為支配。精確把握對象的多樣統一并突出支配性要素,是設計網站LOGO 必備技術因素。

            網站LOGO設計

              網絡LOGO所強調的辨別性及獨特性,導致相關圖案字體的設計也要和被標識體的性質有適當的關聯,并具備類似風格的造型。

              記得最近EASTECHO的網友論壇重新開張之時,就有小魔女對論壇的LOGO表示了異議,一個簡單印刷字體的LOGO與浪子固有的獨特風格、精益求精的品質有較大背離,并與整個網站LOGO缺乏聯系,從而產生認知的歧義。不過作為充斥英文LOGO 的浪子網站,做了中文LOGO嘗試,算個突破吧。

              網站logo設計更應注重是一種對事物張力的把握,在濃縮了文化、背景、對象、理念及各種設計原理的基調上,實現對象最沖動的視覺體現。也可以理解為一種最受制約的沖動,在任何方面的張力不足的情況下,精心設計的LOGO常會因為不理解、 不認同、不現實、不前衛、不藝術、不樸實等相互矛盾的理由而被用戶拒絕或為受眾排斥、遺忘。

              所以恰到好處的理解用戶及LOGO的應用對象,是少做無用功的不二法門。不考慮國情和用戶的認識水平,對自身設計能力估計不足都是要不得的。在國內給哪個賣計算機的老板設計個$300萬的朗訊紅圈LOGO,很容易被看作是騙錢的。

              三、網站LOGO設計的表現形式:

              作為具有傳媒特性的LOGO,為了在最有效的空間內實現所有的視覺識別功能, 一般是通過特示圖案及特示文字的組合,達到對被標識體的出示、說明、溝通、交流 從而引導受眾的興趣、達到增強美譽、記憶等目的。

              表現形式的組合方式一般分為特示圖案,特示字體,合成字體。

              1、特示圖案:

              屬于表象符號,獨特、醒目、圖案本身易被區分、記憶,通過隱寓、聯想、概括、 抽象等繪畫表現方法表現被標識體,對其理念的表達概括而形象,但與被標識體關聯性不夠直接,受眾容易記憶圖案本身,但對被標識體的關系的認知需要相對較曲折的過程,但一旦建立聯系,印象較深刻,對被標識體記憶相對持久。

              所以對持久記憶要求高時應設計良好的特示圖案形象,較好的設計如蘋果公司的牙印蘋果,對圖案LOGO的面向推廣的各種要素都把握的恰到好處,另外一些情況下,希望在較短期限內建立形象的,還應該設計相應的吉祥物,以類似蘋果這樣耳熟能詳的概念,強化溝通和理解。

              在現代精神快餐的時代,朗訊的紅圈也在成為時尚。不過這類設計在國內還只有設計公司的網站才能接收吧,但有線電視的一個最新的影視綜藝節目的LOGO就出現了螺旋型的朗訊紅圈,可嘆借鑒時大膽有余,創意不足了。

              2、特示文字:

              屬于表意符號。在溝通與傳播活動中,反復使用的被標識體的名稱或是其產品名,用一種文字形態加以統一。涵義明確、直接,與被標識體的聯系密切, 易于被理解,認知,對所表達的理念也具有說明的作用,但因為文字本身的相似性易 模糊受眾對標識本身的記憶,從而對被標識體的長久記憶發生弱化。

              所以特示文字,一般作為特示圖案的補充,要求選擇的字體應與整體風格一致, 應盡可能做全新的區別性創作。

              完整的網站logo設計,尤其是有中國特色的logo設計,在國際化的要求下,一般都應考慮至少有中英文雙語的形式,要考慮中英文字的比例,搭配、一般要有圖案 中文、圖案英文、圖案中英文、及單獨的圖案、中文、英文的組合形式。有的還要考慮繁體、其他特定語言版本等。另外還要兼顧標識或文字展開后的應用是否美觀,這一點對背景等的制作十分必要,有利于追求符號擴張的效果。

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